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微信平臺營銷內容的六大誤區
    可以毫無爭議地說,所有的微信營銷最終都是決定于內容,因為我們的微信除了語音就是文字,而文字溝通確實最主要的,所以成敗均系于此,而照目前看來,微信營銷是成也內容,敗也內容。為何這么說?因為有些時候糟糕的內容還不如沒有內容,會起反作用的。因此,我們既然做微信營銷,必須要很慎重地去操作內容,不管你是朋友圈只發那么兩句話也好,還是微信公眾平臺發一篇文章也罷,都是需要慎重操作。而我們日常最常見的微信營銷內容的誤區有以下這么幾點:

一,內容沒有任何規劃,隨意亂發。
    既然是營銷,就必須是有計劃的,不管是你賣什么小東西,而我們可以看到在朋友圈亂發的很多,沒有一個定性,很多會讓人忽略,而且對于受眾來講沒有任何意義。而且是太過隨地不分時間,有的大半晚上都發。本來是沒錯,做產品,養微信是需要跟你目標客戶的作息時間來調整,但是如果做的是日常用品晚上發布的效果多大?而如果你做的是針對一群夜貓子的,而且該產品適合夜用。那當然可以晚上大半夜發。大家別誤會我說的這個夜用,不是特指那個不測漏的東西。而是這一類東西。所以所發的時間需要根據你的目標受眾的時間點來卡住,雖然我們講求營銷要融入生活,但也不能太隨意了。
二,內容沒有定性,信手抓來什么都發。
    不管轉發也好,自己寫的也好,最起碼首先考慮到一點,別太過于雜亂,如果你給自己的號一個定位,只是瞄準這個方向的,那么內容也很好規劃。都可以圍繞著這個定位開始,不一定非要追求自然,生活化而內容隨意化。這個尤其在朋友圈里體現的非常明顯。我的建議還是需要根據你的產品你的人群來定位你的個人微信號,打造自己微信號的風格。很多受眾希望看到你是你什么樣子他們才會相信你?不一定就是整天發一些家長里短,吃飯睡覺的東西,你完全可以根據產品和目標受眾來制定一些有趣的內容,給人覺得你是有趣的,有主見的,而不只是個身邊人,不只有親近感,而后有欣賞感,喜歡感。通過內容喜歡上你,然后通過你喜歡上你的產品。這才是個正確的邏輯。有人可能會覺得沒法把握內容,因為比如說我是賣眼睛保健品的,我整天發眼睛相關的是不目標人群很煩啊,我覺得不會,你又不是赤裸裸的硬廣告,完全可以做的很有趣味啊,為什么他們會煩呢?比如我有時候發?;ぱ劬Φ某J?,有時候會發通過眼睛看女人的心思,比如我會分析戀人跟普通朋友看你的眼神有什么不同,還會發說自己一邊手里攥著"藍莓葉黃素酯壓片糖",一邊熬夜,只是為了生活啊,要努力。假如說我是賣藍莓葉黃素這個東東的,是不一下子幾凸顯出我們的產品又說的很自然呢?說到這里,我們剛好進入下一個話題。
三,內容的軟硬沒法掌握,發出來要不沒意思,要不一看就是廣告。
    這是我們很多人存在的問題,上面第二點里已經說了一些,這就是微信營銷給大家的一個難題,因為不是人人都會寫作,不是人人都擅長文字,所以微信營銷逼迫每個人都要成為寫作高手。而這個高手不是要你有多厲害的寫作手法和修辭,而是說到的巧說的妙,說的剛到點子上。這才是真正需要體會和悟性的。同樣的一個產品上面也舉例子了,你可以開發開采出很多有趣的內容,大家樂于接受又起到了傳播效果,沒必要一提到發產品信息就立刻想到硬邦邦的廣告植入。植入也是有技巧的,有些表現的很自然,有些表現的很有趣,有些表現的很有感染力,說到這里我建議大家看看廣告學,如果沒時間也看看國外的一些很有趣味很厲害的廣告,再不行多看看美國大片總可以吧!那里面處處是廣告,而很有意思的是人家弄的真有趣。除了個別的硬塞的之外。軟文的最高競價是將產品變成情節的一個標志。
四,只追求內容的長短,不追求內容的傳播性和閱讀性。
    有很多做公眾號的人,覺得每天寫內容,而且寫的很長就顯得很真誠,用戶也覺得很實用。實用不是這么判斷的,而微信公眾平臺的傳播形式決定了其內容的閱讀方式,有多少人仔細認真地度過那么長一篇文章了?除非你寫的真非常吸引人,要不然就廢話少說簡短有力。如果你的內容真的挺長,沒辦法去刪除,我覺得你可以一分為二去發布,要不然就給每一段一個吸引人的標題,因為除了大標題吸引人之外,就是小標題。而很多閱讀者的習慣是先看大標題,再看小標題,覺得哪個小標題吸引自己才去看哪個,如果都沒有那就只粗略看下標題而已。"深入閱讀"這個對于受眾來說比較難。他們要受流量和各種精力的限制,一旦看了一半,注意力被吸走后就再也不看了。而且可以肯定的是:不是你一個在做同樣的事情,還有競爭對手存在的。
五,對內容發布次數沒限制,連續發布。
    這一類很常見,就是一會兒時間看見了很多好內容立刻聯系刷,這種行為不管大家覺得內容如何都會煩心。好內容你完全可以存起來,弄吧弄吧變成自己的,善于利用收藏夾,當你沒有什么內容可發時再轉發。而且每天的發布內容數量我覺得應該控制在5條以內。再不能多了。與受眾保持一種長期的蜜月期,而不是很快到達"七年之癢"。所以還是控制下自己的次數為好。多了自己也累,體虛。最好再將發的內容穿插開來。不要一整天發的都很雷同。
六,內容編輯粗糙,好好的內容硬是讓人覺得不想看。
    對于做公眾號的人來說,內容編輯可是個很重要的工作,我說的是文章內容,不包含那些導航。很大人除了看標題之外,最大的就是圖片,因為他直接,受眾面廣,而且還更易于傳播,所以我非常建議大家能將內容用圖片一段一段分開,多用一些跟內容搭配,或者互相襯托的圖片,一定會給內容增色不少。而且編輯的時候插圖必須要有規律,一段一個,不要一會兒一段一個,一會兒兩段一個,讓人看起來比較雜亂。
對于不會寫軟文的朋友怎么做?
    我的建議是,不要去硬要求自己去寫,很簡單的方法照樣可以達到一些效果,就是你專門找一個很好的文章,自己改編,沒必要非要融入自己的產品,一個很好的文章,后面留下自己的產品信息,只要她能得到傳播,照樣可以起到些效果,這和目前一些地面營銷思路的轉變是一樣的,之前有些醫院,老師發一些低質量的雜志做營銷,這個大家應該都知道,但現在有些變了,做很好的內容,只是在雜志上放自己的廣告,相當于你再受眾比較多的雜志中做了個硬廣一樣。所以,同理,想要受眾原因看,或者能看到你,關注你,欣賞你,就得先給他們提供靠譜的能吸引他們的東西。
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