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2014年八大創意營銷案例(下)

  5、寶馬&奔馳:同類競品互送秋波

 
  同為德系汽車高端品牌,寶馬和奔馳在這次世界杯期間同時在其官方微博上貼出了世界杯德國隊的加油微博,并共同推出#We are one team#這樣一個主題精神,為了支持國家而“化敵為友”,讓人感動,兩大品牌還紛紛以國家之名來進行各種致敬,奔馳以致敬德國國家足球隊的球星為主,而寶馬則是向一個個被淘汰的球隊致敬。
 
  當然在致敬的同時也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點。無不都展現了這是兩個強勢品牌雙方一起精心策劃過的世界杯營銷。
 
  為了國家化“敵”為友,品牌高度就是這樣提升的!長期雄踞中國高檔車市場的德系三強,奧迪、寶馬和奔馳,用各自的方式為祖國球隊助威,面對這一破天荒的舉動,網友們驚呼“是激情還是基情”,同類競品之間的互動營銷,實屬罕見,不得不為寶馬與奔馳的營銷思路點贊!
 
  6、QQ手游神奇的88”:欲重塑手游界的雙11
 
  不知道什么時候,就會在你眼前出現《神奇的88》視頻。視頻中,女胖子、窮屌絲、金三胖等角色輪番登場,一個神奇的現象是,在任何一個角色的場景中,只要是碰到“88”的數字組合,就會有魔法降臨,女朋友搖身變成窈窕美女,窮屌絲開上了奢華跑車,金三胖也鳥槍換炮。整個視頻植入了有趣的場景,采用了夸張的手法,讓人哭笑不得。
 
  這個視頻,實際上是騰訊為造“QQ手游8•8節”而扔出的一枚炸彈,當下營銷越來越講究“情感上的對話”,但這僅僅是第一步,達成鏈式傳播的目的才是引爆“QQ手游8•8節”的關鍵。此次“QQ手游8•8節”的視頻手法,與之前“天天愛消除”的病毒視頻風格類似,QQ手游對這種創意風格的把握越發顯得成熟穩健。
 
  雙11不是一天形成的,QQ手游能否成功塑造一個手游界的雙11現在下結論為時尚早。不過,作為“QQ手游8•8節”的引爆點,一個成功的病毒式的視頻營銷,僅僅完成了聚合注意力的“蓄水”過程,這個過程本身,是成功的。
 
  7、谷歌請給我爸爸放天假:回歸內容、回歸人
 
  谷歌今年的一次宣傳動作,傳播內容僅為兩封很短的通信。與其他品牌的大手筆宣傳動作相比,這只能算是小蠟筆,但宣傳效果卻一點都不輸給大手筆。這個故事可以概括為“小女孩凱蒂用蠟筆寫信給谷歌為爸爸請假,然后爸爸的上司就回信同意了”。如此簡單的一個故事竟在全球范圍獲得廣泛報道,Facebook、Twitter等社交網絡上也有大量轉載,Google搜索到的相關記錄超過7500萬條。
 
  “親愛的谷歌工人,你可以在我爸爸上班的時候,給他放一天假嗎?比如讓他在周三休息一天。因為我爸爸每周只能在周六休息一天???。附筆:那天是爸爸的生日。再附筆:這是夏天(暑假)。”
 
  “親愛的凱蒂,感謝你的來信和你提出的要求。你的父親在工作上一直很努力,他為谷歌和全世界千千萬萬人設計出了很多漂亮的、令人欣喜的東西。鑒于他的生日已快到來,以及我們也意識到了在夏天挑個周三休息一下的重要性,我們決定讓他在7月的第一周休假一個星期。祝好!丹尼爾•席普藍克夫。”
 
  這個童話般的故事內容充滿正能量,極易攻陷人們內心柔軟的那部分?;蛐碚蛭蠖嗍嗣瘓醯盟且桓齬愀?,無論媒體編輯還是普通網友都在主動轉發。而故事中的所述應該屬實,至于那兩封信是如何到了媒體手中,人們只會善意的相信純屬偶然。它已用潤物細無聲的方式在很多人記憶里留下了印象。
 
  8、士力架餓貨拳:讓廣場舞為年輕人洗腦
 
  憨豆先生穿越時空到了中國唐朝,與同伴一起飛檐走壁,潛入武林盟主家中盜取中原武林秘籍。笨拙搞笑的憨豆先生狀況頻出,當然最后是有驚無險,故事得以順利結尾。
 
  本片由憨豆先生羅溫•艾金森主演,《地心引力》團隊制作完成,講述了憨豆先生穿越到中國唐朝,意外卷入一場江湖斗爭,惹出各種烏龍事件,最終卻意外完成任務。錯誤頻出的憨豆先生,靠著士力架才得以化險為夷。
 
  之前網上曾傳出過憨豆先生復出接拍武打片《FIST OF BEAN》,更曝光過一支憨豆先生武打片的預告。如今士力架官方放出這支60秒的微電影,將當時片中模糊部分補齊,觀眾才知道原來是士力架的品牌推廣微電影。
 

  這絕不僅僅是一支TVC。營銷主題依然延續了“一餓就不是你了”訴求,但與以往純TVC創意不同的是,圍繞Mr.Bean進行了周邊傳播,使得TVC本身成為了病毒式傳播的傳播源。

 

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